懐かしい飲み物のCM｜今でも記憶に残る理由とは
昔のテレビCMは、ただ商品を紹介するだけではなく、
音楽・キャッチコピー・映像すべてで記憶に残る作りがされていました。
特にジュースや炭酸飲料のCMは、子供でも覚えやすいインパクトがあり、
大人になった今でも「映像や曲だけ思い出せる」という人も多いはずです。
実際、私自身も商品名は忘れているのに
「CMの歌だけは頭に残っている」というものがいくつもあります。
今回はそんな中から、
昭和〜平成初期に放送された印象的な飲み物CMを3つ紹介します。
味の素「天空の城ラピュタ」炭酸飲料（1986年）
1986年、映画『天空の城ラピュタ』公開に合わせて発売されたタイアップ商品です。
味は
・レモン＆ライム
・シトラスミックス
の2種類が存在していました。
なぜか“本編では流れない名曲”が使われていた
このCMで特に印象的だったのが、
小幡洋子「もしも空を飛べたら」という楽曲。
この曲、実は映画本編では一切使われていません。
私はこのCMで曲の存在は知っていたが、それ以外で聞いたことがありませんでした。
「この曲、本編のどこで流れてるんだ？」
と本気で混乱した記憶があります。
調べてみて初めて
「CM専用楽曲だった」という事実を知り、かなり驚きました。
実写コスプレという謎演出
さらに印象的だったのが映像。
・パズーとシータ風の衣装を着た男女
・フラップターに乗る演出
・「見つけた！！」のセリフ
…なのにアニメ映像は一切使われないという謎仕様。
子供ながらに
なんでアニメ使わないんだ…？
と思っていたのを覚えています。
キャッチコピーは「風の味。」
今考えてもかなりセンスのあるコピー。
ただし販売期間は短く、
知る人ぞ知る“幻の飲み物になっています。
サントリーエード｜コアラくんシリーズ（1979〜81年頃）
サントリーのエードシリーズは1970年代から展開されていた清涼飲料。
その中でも印象に残っているのが
「がんばれ！コアラくん」のCMシリーズです。
子供向けなのに内容が地味に重い
CMソングの歌詞がこちら
♪僕のせいじゃないの～に～、まるで僕のせいみたい～
僕は何もしな～いのに～、みんな僕がしたんだい！
ひやっ、冷や汗の、はっはっは！ひやっ、冷や汗の、はっはっは
ひやっ、冷や汗の、はっはっは！ひやっ、冷や汗の、はっはっは・・・♪
…これ、今聞くと結構キツい内容です。
当時は何も考えず聞いていましたが、
大人になってから思い返すと
コアラくん、だいぶ理不尽な目に遭ってるな…
と感じます。
満月にしがみつく謎シーンが強烈
私が一番覚えているのは、
・コアラが満月にしがみつく
・ズリズリと音を立てて滑べり落ちる
・必死に堪えて冷や汗が出る
というシュールな映像。
シンプルな絵柄だったので、
子供の頃はよくノートの端に真似して描いていました。
おまけ文化も時代を感じる
当時は
1L瓶を2本買うとグラスがもらえる
という販促がありました。
この「グラス付き販売」、
80年代の飲料ではかなり定番だった記憶があります。
サントリーCANビール｜パピプペンギンズ（1983年）
最後は飲み物CMの中でも異色の存在。
サントリーCANビールの
「パピプペンギンズ」シリーズです。
可愛いのにとにかく切ない
・ペンギンのキャラ
・ビールのCM
なのに内容はなぜか毎回
哀愁・切なさ・涙
という謎の方向性。
ラストで一粒の涙を流す演出は、
当時かなり印象に残りました。
名曲「SWEET MEMORIES」はここから生まれた
松田聖子の代表曲
「SWEET MEMORIES」はこのCMがきっかけで誕生。
CMと音楽がここまで強く結びついた例は、
今でもかなり珍しいと思います。
CMから映画化という異例の展開
人気が高すぎて、まさかの映画化
ペンギンズ・メモリー 幸福物語（しあわせものがたり）
ただし内容はかなり衝撃的で、
・戦争
・PTSD
・仲間の死
など、CMとのギャップが凄まじい作品です。
初めて知った時は
なぜあのCMからこんな発想になったんだ？
と本気で思いました。
まとめ｜昔のCMは“記憶に残る設計”だった
今回紹介したように、昔の飲み物CMは
・音楽
・キャッチコピー
・キャラクター
すべてが組み合わさって
強烈に記憶に残る作りになっていました。
実際に
・曲だけ覚えている
・映像だけ思い出せる
・商品は忘れたのにCMは覚えている
というケースはかなり多いはずです。
今のCMと比べても、
「記憶に残る力」は圧倒的に強かった時代と言えるでしょう。
懐かしいCMを思い出しながら、
当時の飲み物を振り返ってみるのも面白いかもしれません。
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